天猫双11预售首日：FILA排名运动户外第一，骑行品类成为新主力

摘要： 北京时间月日年中国大满贯男单决赛岁国乒球员向鹏面对现世界排名第五的岁法国球员费利克斯勒布伦小勒布伦在此前巴黎奥运会拿下男单铜牌界面新闻记者覃思悦界面新闻编辑任雪松今年天猫双的大幕早...

北京时间10月3日，2024年WTT中国大满贯男单1/8决赛，21岁国乒球员向鹏面对现世界排名第五的18岁法国球员费利克斯-勒布伦，小勒布伦在此前巴黎奥运会拿下男单铜牌。

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

今年天猫双11的大幕早早拉开。

10月14日晚8点，天猫双11购物节开启抢先购预售。运动户外方面，预售首小时，有6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。据天猫运动户外预售首日成交榜单，成交量排名 的是FILA，阿迪达斯和耐克排名第二和第三。李宁、安踏、骆驼以及伯希和等国产品牌均进入了前二十。

当然这只是首日销售数据。按照往年经验，部分运动品牌在双11购物节的中后期还会增大 力度。另外今年天猫双11购物节的活动周期变长，变数也增多。最终的销售额排名情况大概率还会有很大变化。

得益于户外运动的热潮，天猫近几年的双11和618购物节均开始为户外品牌专设排行榜。去年的双11天猫户外品牌销售排行榜中，头名易主。2022年榜单 名、美国传统户外品牌北面（The North Face）被挤到第二位，国产品牌骆驼则成为新科状元。TOP10中，伯希和、凯乐石等国产户外品牌亦榜上有名。

如果去年户外领域的“主角”产品是冲锋衣，那么今年受到关注的“新秀”品类则是骑行。预售首日，该品类表现十分突出。数据显示，天猫双11预售首日，骑行品牌全品类增长超40%，自行车整车增长超80%。公路自行车品牌TREK（崔克）预售首小时成交增长超1300%，骑行服饰、骑行装备类目达到双位数高速增长，专业骑行服品牌兰帕达取得该类目销售额和增速的双 。

产品需求上升背后是越来越多的骑行受众。界面新闻发现，小红书联合《户外探险outdoor》和《徒步中国》发布的《2023户外生活趋势报告》以及《2024运动户外行业白皮书》均对骑行热潮有所提及。以小红书《2023户外生活趋势报告》为例，该报告显示，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，“骑行”话题有超10亿次阅读量，无论从笔记增速还是笔记总量来看，骑行都堪称户外热门运动之首。

迪卡侬北亚区公路自行车运动品牌总监赵跃武今年5月接受界面新闻采访时曾预计，到2029年，中国市场会有一亿自行车运动爱好者，市场对于公路车等专业产品的需求会越来越大。

事实上，2022年前后骑行就已经“热”过一回，只不过彼时的“一车难求”主要集中在10000-30000元的休闲折叠自行车上：英国著名折叠自行车品牌小布（Brompton）一度成为“顶流”，全球最大的折叠自行车制造商大行（DAHON）同样因此受益。

随着近两年骑行赛事、骑行俱乐部的增加，专业自行车的需求猛增，山地车和公路车两大品类成为骑行品牌竞争焦点。根据骑行圈一个专业自媒体的相关观察，2023年，公路车和山地车是车友两大主流车型选择，分别有约八成和六成的车友保有这两类车型，占比远远高于其他品类的自行车。