国产手机，跟3000元说再见

摘要： 战锤暗潮在今年早些时候进行了一次进度系统重做现在轮到战锤末世鼠疫了正如设计总监约阿基姆塞特贝里在一篇开发者博客中所解释的那样随着对战模式的推出决定优化战锤末世鼠疫迎接新玩家的方式以...

《战锤40K：暗潮》在今年早些时候进行了一次进度系统重做，现在轮到《战锤：末世鼠疫2》了。正如设计总监约阿基姆·塞特贝里在一篇开发者博客中所解释的那样，随着对战模式的推出，Fatshark决定优化《战锤：末世鼠疫2》迎接新玩家的方式以及其升级机制如何留住玩家。

01、扎堆发布，集体涨价

毫无意外，在这个发布会应接不暇、竞争空前激烈的双11里，国产手机又涨价了。

《财经天下》统计，在同类机型、相同配置的前提下，今年各家手机大厂旗舰机价格均有不同程度上浮。其中，vivo X200相比上代贵了300—500元，OPPO Find X8也全系上涨200元左右，16GB+1TB版本涨幅更达到500元。

一向以“性价比”著称的小米，也加入了涨价队伍，小米15系列全系涨价200元。荣耀Magic 7系列提价100元，一加13也涨价了200元。

如果把时间线拉长到最近5年，涨价的势头会表现得更加明显。

市场调研机构GfK中国的报告显示，2019年国产手机均价为2685元。到2023年第三季度时，均价已涨至3480元。经过今年的涨价，国产手机的均价很可能会迈入4000元大关。

而把时间线回溯到2013年，国产手机均价还只有1762元。10年时间，手机均价已经翻了一倍。这固然是国产品牌向高端化跃进的胜利，却也不免让一些怀念国产品牌“性价比”的网友抱怨，“以前是没钱才买国产手机，现在是没钱买国产手机了”。

“最近很多元器件都处于价格的上涨区间”，“所有手机厂商都面临巨大的成本压力”，“对比上代产品 升级”。10月30日，一加中国区总裁李杰在发布会上，直接把“涨价”两个字打在了大屏上。

10月29日，在小米新品发布会上，小米集团CMO许斐直截了当地表示，“今年是一个成本上涨的大年”，“涨价已经成为了行业趋势”。发布会后，“小米15涨价”“雷军变了”等话题登上了社交 。

或许是对网友的怨言早有预期，发布会前两天，雷军便给大家打起了“预防针”。他在微博上表示，“去年我跟大家说过，小米14肯定是最后一次定价3999元。”

对于小米15的涨价，雷军的解释是：今年3nm工艺升级，供应链内存和闪存成本涨幅很大。“我们在研发上的投入也 大。我可以保证，即便涨价，小米15依旧物超所值！相比往代同内存版本的涨价幅度，也肯定让大家觉得‘贵得有理由’。”

在涨价浪潮中，荣耀Magic 7比上一代机型上涨了100元，已经被网友们评价涨得很“克制”。

荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，荣耀是顶着压力制定的价格，“压力该扛还是要扛，消费者的压力比我们还大”。

虽有网友对涨价表示理解：“高通芯片年年涨，从几百涨到一千，能让厂家怎么办？”但这并不能说服所有用户。在微博、小红书等社交 上，出现了不少质疑“国产手机为何越来越贵”的帖子。

有网友表示，今年不少手机的配置多为常规升级，有几部的影像能力还开了倒车。“现在的影像，都开始不拼硬件，拼起算法了。”

02、高性能芯片涨至千元

针对这一轮手机价格普涨，Canalys分析师朱嘉弢向《财经天下》表示，最核心的原因是SoC（系统级）芯片和存储芯片涨价导致。抛开通胀的因素，手机硬件规格不断升级，加上中国整体的购买力上行，是近几年国产手机价位段持续上升的主要原因。

特别是当下，手机厂商正在激烈争夺AI入口，期待由此拉起一波“换机潮”。Canalys预计，2024年AI手机将占全球智能手机出货量的16%。2023年到2028年，AI手机出货量年均复合增长率将达到63%。

而为手机提供关键AI动能的芯片，随着技术升级，价格也节节攀升。

10月21日，的年度“骁龙峰会”引发了行业强烈关注。大会上，高通发布了新一代手机芯片“骁龙8”至尊版。该芯片能够支持端侧AI的多模态处理，并可使手机的AI能力提升45%。大会上，高通展示了端侧AI应用，例如对着账单拍照， App就可自动识别账单并进行付款。

这次大会上，手机厂商也表现出了抢夺AI高地的急迫心情。

此前，高通发布芯片后，手机厂商要在一个多月后才宣布搭载和响应。这一次，在峰会现场，小米集团高级副总裁曾学忠便宣布，小米15已经拿到了“骁龙8”至尊版的首发。荣耀高管也在现场表示，荣耀Magic7手机将搭载“骁龙8”至尊版芯片。

就在高通发布会的前两周，往年会晚于高通发布芯片的联发科，也抢先上线了新一代手机芯片“天玑9400”。

表示，“天玑9400”对大模型提示词的处理性能将提升80%，功耗节省35%。而 X200和OPPO Find X8系列随即在发布会上宣布，都将搭载天玑9400芯片。

在激烈的行业卡位战，以及AI技术升级的背景下，手机厂商与芯片厂商自然完成了一次价格上的“双向奔赴”。

10月，天风国际证券分析师郭明錤曾透露，高通“骁龙8”至尊版芯片将涨价15%，来到180美元（约合人民币1275元）。而“天玑9400”芯片相较于上一代，售价也会升至155美元（约合人民币1087元），上涨幅度约为20%。

除了AI芯片要求更强性能，技术随之升级，芯片的制造成本也在同步上升。

据2023年年中媒体报道，从2024年1月起，芯片制造商台积电计划将先进制程报价上调3%—6%，具体涨价幅度会根据制程、订单规模和合作紧密程度而定。台积电已与苹果、联发科、AMD、英伟达、高通、博通等多家客户进行了沟通。

今年手机供应链上，价格上涨的还不光是芯片，内存、处理器、屏幕成本也出现了价格波动。

TrendForce集邦咨询报告显示，2024年 季度全球NAND闪存和SSD固态硬盘价格都有上扬，最高幅度接近30％。另据手机供应链人士向媒体表示，今年处理器价格涨幅也在10%左右，只有屏幕成本稳中有降。

这些成本压力，最终都传导到了手机厂商身上。今年上半年小米财报显示，小米手机Q1毛利率为14.8%， Q2毛利率下降到了12.1%。小米解释，毛利率下降的主因之一，便是SoC芯片和存储芯片价格的上涨。

03、未来还要继续涨

TrendForce报告显示，此轮集体涨价后，中国旗舰手机的起售价已经跨过了600美元（约合4200元）。不过，对于已冲刺高端多年的国产手机来说，这也可以说是一场品牌、技术革新的胜利。

为了摘掉“低价低质”的帽子，近几年，国产手机品牌逐渐从“机海战术”转身。2016年，中国新上市机型达到了1446款。到2023年，新上市机型已缩减到了441款。目标更为聚焦的同时，国产厂商把下沉市场的任务，更多放到了子品牌去完成。

在技术方面，国产手机厂商在处理器、屏幕、内存、操作系统上不断地加深自主研发能力。华为的麒麟芯片、鸿蒙系统突破了“卡脖子”技术，也提振了整个行业的信心。小米的澎湃系统虽然仍基于安卓系统，但也已从底层开始重构，在性能优化、跨端互联方面，都取得了重要突破。

而在中国人毕生追求的“出片”上，vivo、OPPO、小米等厂商与蔡司、徕卡、索尼等顶尖光学企业合作，也逐步推出了自研影像芯片，大大提升了手机的成像性能。

加之近年来，苹果年复一年的“挤牙膏”式创新，让消费者心生怨怼，品牌的不坏金身已然不再。

今年的国产手机发布会上，从华为三折叠高端旗舰机，到小米15系列、Ov厂商，都毫不客气地将参数在大屏上与iPhone比对，更将“超越苹果”的口号直接说了出来。

在AI创新上，比之苹果，从自研AI底层大模型应用，到与AI深度嵌合的操作系统，以及前端的AI应用，国产手机似乎更清晰地让人看到了AI的未来。

10月30日，在荣耀新品发布会上，赵明直接用Magic7新机自动下单了2000杯瑞幸咖啡，送给现场的参会人员。在vivo开发者大会上，vivo也展示了AI可以直接打开App搜索餐厅，并拨打餐厅电话，与店员通过AI语音通话，完成订座。

而这些改变和成果，短期内也不免要转移到手机的定价中去。媒体综合信息显示，未来一段时间手机硬件的涨价可能还将持续。而涨价短期的最直接受益者，往往是行业的“卖铲人”。

据悉，台积电正在筹划新一轮的涨价。2025年台积电的5nm、4nm、3nm制程的代工报价涨幅将高于先前所预估的约4%。其中，针对高性能计算（HPC）产品相关客户的订单定价，预计将在2025年提高8%—10%，而移动通信客户的定价也将提高6%。

研究机构Gartner预测，2024年全球半导体市场营收将增长16.8%，达到6240亿美元。2025年全球半导体市场营收将增长15.5%，达到7210亿美元。其中最大的受益者正是台积电，预计台积电2024年营收将增长近30%。

作者 |林北

编辑 |李不清

图片来源 |视觉中国