与“美团们”火拼，京东七鲜掀价格战，喊话“对手敢跟，就敢继续降”

摘要： 来源人民网江西频道人民网安远月日电朱海鹏近日江西省赣州市安远县东风湖游客乘坐电动游船观赏山水生态美景近年来江西省赣州市安远县牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念依托生态资源优势...

来源：人民网－江西频道人民网安远10月30日电（朱海鹏）近日，江西省赣州市安远县东风湖，游客乘坐电动游船观赏山水生态美景。近年来，江西省赣州市安远县牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，依托生态资源优势，对域内山河、湖泊及农村环境进行有效治理和修复，使山更青、水更绿、环境更优美，并因地制宜探索农文旅融合发展，推动“美丽乡村”向“美丽经济”转化，持续拓宽乡村振兴“共富路”。

本文来源：时代财经 作者：张雪梅

图源：时代财经摄

入局即时零售没多久，京东七鲜的“击穿价”却在持续加码。

“便宜10%！对手敢跟，七鲜就敢继续降”。11月15日，京东旗下自营超市品牌七鲜在 公众号喊话，表示将加大“击穿价”的力度，专区商品比其他即时零售 平均便宜10%。若对手跟价，七鲜会继续降价。

有消费者告诉时代财经，七鲜线下门店也随处可见写着“击穿价”“超百款，买一赠一”的大型广告牌。

2023年，“价格战”在整个零售行业打响。在此背景下，七鲜于去年10月推出“击穿价”，对部分商品降价，今年2月覆盖范围扩大至肉禽蛋品、饮料酒水、休闲食品、蔬菜水果、烘焙、水产等全品类。

今年双11期间，七鲜继续拿出低价攻势，“击穿价”部分商品低至五折，并喊出“不怕比”“就是便宜”等口号，颇有将其他 架上PK台的架势，而美团小象超市随后反击，即时零食掀起价格战。

据多家媒体报道，在京东七鲜11月1日发起“击穿价”活动当天，小象超市就对食品、饮料、调料等多个日常高频刚需品类的百款商品进行紧急降价。

11月15日，时代财经对比发现，在果蔬副食、生活百货等品类，七鲜的商品售价较多个生鲜 仍有优势。其中，J级250g车厘子在美团小象超市和朴朴超市的售价为38.8元和36.9元，在七鲜APP的售价降至19.9元；小象超市和朴朴超市售价28.9元和22.9元的清风纸巾，在七鲜同规格的售价为18.3元/10卷。

降价的效果立竿见影。11月15日，京东方面对时代财经表示，“击穿价”涉及消费者日常生活中吃、穿、用关系密切的商品品类，且会根据消费者的实际需求变化灵活进行品类调整。在双11开启后的前三天，七鲜线上订单数、成交用户数均实现同比三位数增长，水果、蔬菜、水产、肉禽蛋等多品类的爆款卖至脱销。

京东的低价策略始于2022底创始人刘强东在一场内部大会上的发言，其表示要将“低价”作为京东零售未来三年最重要的战略方向。而在京东零售集团确定的2024年三大关键战略方向中，即时零售也被纳入其中，试图靠“低价”从万亿即时零售市场分羹。除京东到家和京东小时购之外，七鲜也是京东发力即时零售的载体之一。

七鲜为京东于2017年推出零售品牌，定位与阿里旗下盒马相似。2018年1月，七鲜首店在北京开业，以京津冀为主要区域发展。2021年6月，七鲜南下在长沙开出湖南首店。

进入2022年，七鲜开始进行战略收缩，陆续关停长沙、西安、南京、惠州、武汉等非核心区域的门店，撤出华东等区域，逐渐收缩南方区域。根据公众号显示，截至目前，七鲜共有61家门店，主要分布在京津冀和粤港澳大湾区。

2024年，京东似乎又将七鲜摆到了发展的优先级。9月26日，七鲜拓展华东区域，在上海开出 运营的门店，此前其在上海仅有一家与MUJI合作的门店。

今年9月，七鲜在北京开出首个前置仓，其北京第二仓也在建设中。11月1日，七鲜与前置仓完成融合，正式加入即时零售的大战中。

据《2023即时零售发展趋势白皮书》显示，即时零售市场规模正在飞速增长，预计到2030年将增至3.6万亿元。

不过，眼下即时零售市场早已多强林立，其中美团牢牢占据头部位置，美团发布的数据显示，2023年美团即时配送订单达到219亿笔，同比增长23.9%。此外，抖音、饿了么、叮咚买菜、朴朴超市、盒马也在市场中占有一席之地，而目前京东七鲜还主要在华北地区发展。

对于京东七鲜来说，价格战或许能为其赢得一波流量，但面对已经站稳脚跟的对手，想要杀出一条路来仍需大量的投入。