商业快评丨反内卷 阿里引领行业重回价值竞争

摘要： 直播吧月日讯北京时间月日晚时分赛季中超第轮在北京工人体育场展开角逐北京国安坐镇主场迎战青岛海牛上半场马马杜伤退曹永竞连场破门法比奥传射建功北京国安主场暂时领先青岛海牛封面新闻记者孟...

直播吧10月19日讯北京时间10月19日晚19时35分，2024赛季中超第28轮在北京工人体育场展开角逐，北京国安坐镇主场迎战青岛海牛。上半场马马杜伤退，曹永竞连场破门，法比奥传射建功，北京国安主场暂时2-0领先青岛海牛。

封面新闻记者 孟梅

11月15日，阿里巴巴集团发布2025财年Q2财报，季度收入2365.03亿元，同比增长5%，符合市场预期。值得关注的是，7-9月，淘天订单量同比双位数增长驱动线上 V增长，88VIP会员数持续双位数增长至4600万。

同时，财报显示，阿里云收入较前数个季度加速增长，公共云产品收入实现双位数增长，AI相关产品收入实现三位数增长。本季度，阿里国际数字商业集团收入同比增长29%，速卖通、Trendyol等 在特定区域的消费者心智不断提升，业务运营及投资效率稳定优化，速卖通Choice业务单位经济效益环比改善。与此同时，速卖通和菜鸟之间的协同效应进一步增强，速卖通平均履约时长环比显著缩短。跨境物流履约 方案收入增长，带动菜鸟季度收入同比增长8%。

一直坚持价值竞争的阿里秉承“互联互通”理念，率先推动 间拆墙破壁，为淘系消费者新增支付渠道，并提供更多元的物流服务选择。“互联互通”匹配淘系丰富的供给基础和优质的服务能力，行业也逐渐转向价值竞争，“好货好价好服务”供给得到认可未来有望持续扩大用户基础，为更广泛的消费者群体创造价值。

几个季度以来，阿里围绕“用户为先”的战略方向持续投入，增强“好商品、好价格、好服务”供给， 提升消费者体验。在商家端，通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力，淘天有效治理困扰行业的“三大顽疾”，促进电商行业环境优化。今年9月推出的“ 宝”已服务100万商家，将 物流成本降低了23%。

财报显示，淘天创新推出的“体验分”作为价值衡量标准，让商家不再互相卷“低价”，而是以提升消费者综合体验为目标导向，实现更健康和高质量的增长，增强长期经营信心。

高质量增长回归行业主流的背后，是供需两端都在从“低质低价”转向追求“价值”。今年 天猫双11的强劲增长，是电商从低质量价格战转向价值竞争的正向结果，也是消费者和商家的共同选择。

应该说，‌阿里巴巴的反内卷举措也推动了电商行业的创新和发展‌。一方面，通过降低运营成本、提供差异化服务、优化商家权益和推动技术创新，对电商发展产生积极影响，有助于改善行业生态和推动电商行业的创新与发展；另一方面，通过引入AI技术，电商 能够更 地匹配供需，找到供需 匹配的最短路径。这不仅有助于提升中国制造业的竞争力，还能推动中国制造的转型升级‌。对此，复旦大学中国研究院副研究员刘典指出，几个季度以来，阿里不计短期利润，坚持为消费者体验和商家生态投入，有助于带领行业告别低质内卷，重回健康发展轨道，这也是电商行业向新质生产力跃迁的题中之义。

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